深化“走转改”活动 增强媒体影响力

荆门广播电视台  吴三玲

 

    当前新闻战线正在开展的“走基层、转作风、改文风”活动，正是对新闻规律的准确把握和认真实践，是对马克思主义新闻观继承和创新，对于提高新闻工作质量、增强新闻说服力影响力、满足群众新闻需求具有重要的现实意义。

    一、“走转改” 是对于新闻报道规律的回归。

    真实是新闻的生命。到现场采访，用事实说话，是新闻报道的基本规律和基本要求。但网络媒体兴起后，在新兴媒介和各种新的报道形态的影响下，新闻从业者深入基层采访报道新闻越来越少，坐在电脑前搜索信息，互相抄录编写稿件等做新闻的现象，背离新闻报道规律越来越远，新闻的公信力开始降低。因此，开展“走转改”，是新闻业改革发展的内在要求。

    "走基层”，就是要走进社会，深入到人民群众生活中间。“转作风”，就是要求真务实，从人民群众的立场出发看问题。“改文风”，就是要客观活泼，从艺术性上增强吸引力。“走转改”三个方面相辅相成，只有走到基层，才能采访到真实可靠的第一手材料；只有作风转变了，才能贴近基层，做实在人、写实在文、讲实在话、干实在事；只有改了文风，才能自觉抵制不负责任地传播虚假错误信息，以新闻人的社会责任感引领舆论。

   “走转改”活动开展一年来，广大新闻工作者深入基层、走近群众、融入生活，真切体味群众冷暖，真实记录时代变迁，真诚促进理性沟通，真心推动实际工作，用一组组来自一线、生动鲜活、深入人心的新闻报道回答“为了谁、依靠谁、我是谁”的时代命题，给新闻宣传工作注入了新的活力，带来了可喜变化。

    1、“走转改”创新了新闻宣传的形态。在“走转改”活动中，很多媒体大胆创新报道方式，实现了新闻宣传形态和新闻文化前所未有的创新。比如，在央视“走基层”报道中，第一次将小人物的故事放在新闻联播头条突出处理；第一次在新闻联播中把走基层报道的时长保持在几分钟以上；第一次以“走转改”的方式做舆论监督报道等。

    2、“走转改”增强了新闻宣传的吸引力、凝聚力和影响力。通过“走转改”，记者的很多报道多了故事化表达、纪实性表达、悬念式表达、细节式表达，大大提升了观众的收视兴趣，影响力显著扩大。比如：今年，荆门广播电视台策划了深入开展了“走基层•在一线”活动，记者“下基层驻一线”成为常态；先后推出了《把幸福带回家》、《寻找荆门最美家庭》、《更有早行人》、《新春走基层之开门见喜》、《记者走基层•春天里的播种》、《走基层•关爱留守儿童》、《记者走基层•我到社区当格格》等系列报道11组，把镜头和话筒对准普通百姓，对准民生民利，让宣传报道更富有亲和力。 

    3、“走转改”创新了典型宣传的手法。用“走转改”的方式做典型报道非常符合观众的接受心理和接受习惯。笔者的体会是，一是典型要选准；二是注重故事化表达，进行流程式跟踪；三是善用细节和闲笔；四是善于用新角度、新方式表现典型，比如“孝女张遥遥”系列报道，由中央电视台和荆门广播电视台联合采访的三集走基层节目《母亲与女儿》——《身世之谜》、《母女之情》、《生命之爱》 在《朝闻天下》和《新闻直播间》栏目播出，弘扬了正能量，起到了很好的典型宣传效果。

    4、“走转改”丰富了舆论监督的手段。在“走转改”中，从最具体的人和事着手来进行舆论监督，是一个有益的尝试。荆门广播电视台有意识地触及了就医、上学、就业等热点、难点问题。比如《一种臭味 两种处理》、《“样板房”成了“伤心房”》等报道。这为我们如何改进提高舆论监督提供了一个新的思考方式。

    二、立足群众接受心理，在节目内容上走本土化道路。

    作为地方媒体，要提升影响力，要明确定位和思路，在思想观念上坚持基层路线。不能墨守成规，要解放思想、大胆尝试、敢于突破。在坚持新闻党性原则和真实性基础上，明确“地方节目为地方、地方节目为群众”的原则，全部工作围绕新闻怎样好看、怎样吸引群众这一目标，深入分析当地观众的接受习惯，调动一切手段把新闻做得更精彩、更生动。要采用群众喜闻乐见的方式，在节目形态上打造亲民风格。

    1、改革会议报道方式，拉近与百姓的心理距离。

    我们可以从百姓身边的社会问题、社会现象入手，引出会议主题，继而介绍会议情况、传达精神，让会议报道一开场便抓住观众的心。其间可以进一步减少和淡化领导讲话篇幅，增加现场采访报道，添加相关画面，加强会议的追踪报道、深入报道和系列报道。

    2、追求最直观的平民视角，改进主持人和出镜记者的播报风格。

    主持人应采取亲和平易的播报语气和串词，适度做到家常化播报、互动式播报。出镜记者应以亲切的语气引入话题，讲解背景，使观众身临其境。

    3、综合采用多种报道形式，增强现场感和时效性。

    电视媒体面临着激烈竞争的同时也拥有了无限多样的媒体手段。要充分发挥市县电视台声屏报网综合性媒体优势，加快与新媒体的融合，主动、积极、灵活、广泛地采用群众熟悉的微博、图片、短信等方式，让媒体时时刻刻围绕在群众身边，让直播不再受时段制约，让信息通过更多讯道以最快速度传递到千家万户，达到多样化、系列化、人性化的传播效果。

    4、强化服务功能，做百姓的真心朋友。

    “走转改”的精髓就是以人为本，为民办事。电视媒体不仅是党的喉舌，也是为民办实事的重要载体，可以帮助群众排忧解难，可以给他们提供重要信息，可以维护他们合法权益，还可以开展公益慈善活动。这是电视媒体的社会责任，也必将对提升其社会影响力、公信力以及打造品牌具有重要意义。

    三、形成“走转改”的长效机制，提升新闻工作服务群众的水平。

    当然，建立“走转改”的长效机制，不是喊口号，发文件，而是要落在行动上，从如何把报道深入下去入手，地方媒体只要建立健全“走转改”的长效机制，加强对“走转改”新闻实践的理论研究，丰富提炼“走转改”精神内涵，总结经验、把握规律，更好地指导新闻宣传工作实践，就能有所发展，带着一颗火热的心“走基层”。形成“走转改”的长效机制，必须注重和坚持“走转改”的制度化建设，建立、完善系统化、体系化、精细化的“走转改”制度保障机制。一年来新闻单位创设新的制度，逐步建立、健全学习培训制度、基层联系点制度、蹲点调研制度考核奖罚制度等在内的一套科学有效的“走转改”制度与机制，是推动“走转改”步入常态化、形成长效机制的根本保障。

    开展“走转改”活动，是新闻战线一项长期性、系统性工程。这场“只有起点，没有终点”的活动仍在纵深推进，“走转改”不是外在的形式，而是内在的精神；不是外化的活动，而是内化的习惯。唯有强化媒体定位、回归新闻规律、与基层形成良性互动、顺应时代发展趋势，“走转改”才能走得更好、走得更远、走得更久，进一步增强媒体亲和力，扩大媒体影响力。